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| 塑造品牌優(yōu)勢 提升模具市場競爭力 |
| 發(fā)布時間：2009/9/23 16:39:00 來源：中國機床商務網(wǎng) 發(fā)布者：manni123 |
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隨著市場競爭的日益加劇和消費者消費心理的日趨成熟，中國模具市場的競爭將很快進入品牌競爭的時代。如何在消化吸收引進技術的基礎上，實現(xiàn)自主創(chuàng)新，形成具有自主知識產權的民族品牌，已成為企業(yè)提高核心競爭力、贏得未來市場的關鍵因素。
1.改變生產經(jīng)營理念
從偏重生產到重視技術開發(fā)和市場營銷管理的轉變。從傳統(tǒng)的生產經(jīng)營型向資產經(jīng)營型的轉變，是新形勢下企業(yè)經(jīng)營集約化在管理上的必然要求。
當前，企業(yè)生產經(jīng)營的實質就是資產的經(jīng)營。企業(yè)管理不再只是企業(yè)內部的事情，也不再只是專注于生產一個方面的事情，而是成為一個包括生產管理、市場開拓、技術研發(fā)和資產經(jīng)營等一體化的過程，企業(yè)要從事一系列復雜的、規(guī)劃、組織、控制和激勵等事情。
企業(yè)管理必須審時度勢，通過有效整合各種生產要素來保證資本的保值增值。這意味著，必須堅持市場導向，應對激烈競爭，加快管理創(chuàng)新，把管理重心轉移到資本經(jīng)營管理層次上來，實現(xiàn)企業(yè)從生產經(jīng)營型向資本經(jīng)營型的轉變。
必須承認的是，我國企業(yè)管理理念受計劃經(jīng)濟時代的影響，缺乏明確的經(jīng)營管理理念，缺少現(xiàn)代管理意識，缺乏技術創(chuàng)新的自主精神。因此有必要在經(jīng)營理念上來一個大轉變，最直接的最有效的途徑就是通過創(chuàng)新企業(yè)文化來推進企業(yè)管理創(chuàng)新。而企業(yè)文化的創(chuàng)新主要包括思維創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、戰(zhàn)略創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、機制創(chuàng)新等。
2.提升組織結構創(chuàng)新
企業(yè)組織創(chuàng)新是通過調整優(yōu)化管理要素人、財、物、時間、信息等資源的配置結構，提高現(xiàn)有管理要素的效能來實現(xiàn)的。作為企業(yè)的組織創(chuàng)新，可以有新的產權制、新的用工制、新的管理機制，公司兼并和戰(zhàn)略重組，對公司重要人員實行聘任制和選舉制，企業(yè)人員的調整與分流等等。
組織創(chuàng)新的方向就是要建立模具企業(yè)制度，真正做到“產權清晰、權責明確、管理科學”。企業(yè)的組織創(chuàng)新，要考慮企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，要對未來的經(jīng)營方向、經(jīng)營目標、經(jīng)營活動進行系統(tǒng)籌劃；要建立以市場為中心的市場信息、宏觀調整信號及時作出反應的反饋應變系統(tǒng)；要不斷優(yōu)化各項生產要素組合，開發(fā)人力資源;在注重實物管理的同時，應加強價值形態(tài)管理，注重資產經(jīng)營、資本金的積累等。
3.樹立“知本觀念”
在知識經(jīng)濟時代，我們應當牢固樹立“知本觀念”，加強知識管理和信息管理。在企業(yè)管理創(chuàng)新上，應加快實行以下幾個方面的轉變：由傳統(tǒng)的資本和勞動力投入為主向知識投入為主轉變；由非科技投入主體向科技投入主體轉變；由等級管理向網(wǎng)絡管理與等級管理結合轉變。模具企業(yè)需要一種更少約束、更為靈活的網(wǎng)絡組織形式。一個企業(yè)要想充滿活力和實現(xiàn)高效率，必須改變過去那種僵化的等級管理體制，充分利用網(wǎng)絡信息資源，加強信息管理，提高決策水平；由單純運用技術知識向綜合運用各種知識轉變；單純的競爭向競爭與合作轉變。
4.轉變企業(yè)社會服務理念
企業(yè)由追求利潤最大化向追求可持續(xù)協(xié)調發(fā)展觀轉變。把利潤最大化作為管理的惟一主題，是造成企業(yè)過早夭折的重要根源之一。在產品、技術、知識等創(chuàng)新速度日益加快的今天，企業(yè)可持續(xù)協(xié)調發(fā)展已經(jīng)成為模具企業(yè)所面臨的一個比管理效率更重要的課題。隨著經(jīng)濟發(fā)展、社會進步和全球市場競爭的日益激烈，企業(yè)的社會責任即企業(yè)的道德規(guī)范問題受到普遍關注。
企業(yè)在生產產品、獲取利潤的同時，必須主動承擔對環(huán)境、社會和利益相關者的責任。堅持可持續(xù)發(fā)展管理觀，在管理中就會注重整體優(yōu)化，講求系統(tǒng)管理，實行企業(yè)系統(tǒng)整體功能優(yōu)化，注重依靠核心競爭力，不斷提高市場競爭優(yōu)勢，注重夯實基礎管理，講求管理精細化、科學化、程序化、規(guī)范化和制度化，注重以人為本，不斷提高員工素質，充分調動員工積極性，發(fā)揮其能動作用等等。
5.實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略合作創(chuàng)新
模具企業(yè)不僅提供各種產品和服務，還必須懂得如何把自身的核心能力恰當?shù)赝渌欣母偁庂Y源結合起來，彌補自身的不足和局限性。在模具企業(yè)的生存原則中，“排他”已被“合作”所取代包容。
Jpg1：企業(yè)須懂得把自身的優(yōu)勢同其他有利的競爭資源相結合
不可忽視的管理集成創(chuàng)新
怎樣在經(jīng)濟全球化、信息革命與知識經(jīng)濟異軍突起的新形勢下求得企業(yè)的更好生存與發(fā)展已經(jīng)成為不同國家地區(qū)的不同類型企業(yè)面臨的共同問題。依靠并實施企業(yè)管理集成創(chuàng)新在理論和實踐上已經(jīng)被證明是必由之路。
管理集成創(chuàng)新是管理創(chuàng)新的重要模式。概括而言，它是通過管理集成的方法或途徑而實現(xiàn)的管理創(chuàng)新，其最重要的特征就是“集成性”。這一特征決定了管理集成創(chuàng)新模式具有內部相容性、功能互補性、整體優(yōu)化性和功效非線性。管理集成創(chuàng)新對形成企業(yè)的核心能力，提高企業(yè)的競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的快速成長和可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的作用和意義。
通過在管理單元創(chuàng)新的基礎上，綜合集成或集成相關管理單元，形成新的系統(tǒng)（集成體）兩種技術路線，可以實現(xiàn)管理創(chuàng)新集成。
1.建立剛柔相濟的管理機制
模具企業(yè)既講求一絲不茍的管理剛性，也注重運用靈敏應變的管理柔性。一方面，企業(yè)在各項管理活動中以標準的嚴謹性、計劃的指令性、規(guī)制的約束性，保證了企業(yè)發(fā)展方向的一致、行為規(guī)范的一致、現(xiàn)場活動與計劃目標的一致；另一方面，通過人力資源配置的柔性化、Ｒ＆Ｄ組織的虛擬化、生產能力的柔性化，提升了企業(yè)快速反應的應變力，調動了員工的積極性與創(chuàng)造性，進而形成了企業(yè)的自組織力。
2.建設集成式管理創(chuàng)新平臺
管理要素的多元化，以及管理主體、客體的復合化，使現(xiàn)代管理成為一項動態(tài)、復雜的系統(tǒng)工程，因而要求建設關聯(lián)互動的管理創(chuàng)新平臺。模具企業(yè)建設的管理創(chuàng)新平臺，其實體就是一個以實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標為基本點，由企業(yè)經(jīng)營平臺、資源整合平臺、技術研發(fā)平臺、生產制造平臺有機組合的多層次集成式管理創(chuàng)新網(wǎng)絡。
3.全面實行精益生產方式
依據(jù)內部環(huán)境及對外環(huán)境的響應的創(chuàng)新，做好產、供、銷之間的協(xié)調，以生產保證滿足市場需求是企業(yè)發(fā)展的中心任務。
模具企業(yè)堅持簡單化、低成本的制造理念，推行實施準時化生產，重點推進精益生產五菱化，并將精益生產方式與ＧＭＳ（通用全球制造體系）融合起來，通過標準化、縮短制造周期、質量是制造出來的、持續(xù)改進、員工參與５個環(huán)節(jié)，將其從作業(yè)現(xiàn)場的應用提升到企業(yè)系統(tǒng)的集成應用。
這樣精益生產五菱化的過程也就是企業(yè)再造的過程，保證了生產節(jié)拍與市場需求節(jié)拍的同步，結合訂單生產，以準時化生產保證訂單生產的高效運行，有效地清除了無效庫存，減少了物流空間，工藝路線趨于合理，從而形成對市場作出高效和快速反映的、能形成閉環(huán)管理的“貿、研、產一體化”模式。
從精益生產五菱化到ＧＭＳ，這種生產管理集成創(chuàng)新方法的實施，將模具企業(yè)的管理水平推向了與國際先進水平接軌的前沿，進而大大提升了其自身的市場應變力與競爭力。
4.構建產、學、研一體化的運行機制
作為技術創(chuàng)新主體的模具企業(yè)與研究機構和高等院校均開展了廣泛的合作。模具企業(yè)的管理集成創(chuàng)新使其迅速實現(xiàn)向國際化企業(yè)的跨越，使國際企業(yè)的本土化和本土企業(yè)的國際化過程有機地融合為一體。
實踐表明，本土化與國際化是關聯(lián)互動的。本土化不是閉關自守，是參與國際分工與交換，充分利用兩個市場、兩種資源的本土化；是嵌入世界模具產業(yè)鏈，科學抉擇民族產業(yè)發(fā)展定位的本土化。國際化不是你爭我奪，是通過競爭與合作并存，促進世界范圍內合理配置資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，推動各國經(jīng)濟共同發(fā)展的國際化。
企業(yè)國際化是經(jīng)濟全球化的基礎和縮影。模具企業(yè)的組建、發(fā)展及其管理集成創(chuàng)新過程，就是企業(yè)發(fā)展自主品牌、實現(xiàn)本土化與國際化互動的有效途徑。
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